O canal de distribuição Affinity tem crescido nos últimos anos devido à criatividade e inovação no desenho e comercialização dos produtos, dentre outros fatores. A venda é terceirizada e feita através de parceiros, que podem ser empresas de varejo, associações, cartões de crédito ou empresas de serviços de utilidade (energia elétrica, gás, telefone, etc.). A distribuição é feita de forma simples e massificada, onde as características principais do produto devem ser facilmente compreendidas com pouco contato pessoal entre o vendedor e o cliente. 

O canal Affinity é chamado também de canal de varejo, e os produtos de seguro comercializados nesse canal muitas vezes são denominados de “massificados” por serem dirigidos a uma grande massa de clientes que pagam baixos valores de prêmios.